การออกแบบ = คำบรรยาย + สัญลักษณ์ + ภาพพจน์
เนื่องจากการออกแบบภาพพจน์เป็นศิลปะอย่างหนึ่งซึ่งอาจแสดงออกได้ด้วย จุด เส้น สี รูปวาด และรูปถ่าย ผสมผสานกันออกมาเป็นพาณิชย์ศิลป์บนบรรจุภัณฑ์ ด้วยหลักการง่าย ๆ 4 ประการ คือ SAFE ซึ่งมีความหมายว่า
| S A F E |
= = = = |
Simple Aesthetic Function Economic |
เข้าใจง่ายสบายตา มีความสวยงาม ชวนมอง ใช้งานได้ง่าย สะดวก ต้นทุนหรือค่าใช้จ่ายที่เหมาะสม |
